Vertikales vs horizontales Video

In früheren Jahren wurde das Aufnehmen und Hochladen von Videos mit vertikal gehaltener Kamera mit Lächerlichkeit betrachtet, was zu großen schwarzen Balken auf beiden Seiten des Bildes und einem engen Betrachtungswinkel führte, der die Zuschauer garantiert abschaltete.

Aber die Zeiten ändern sich.

Menschen halten natürlich ihre Handys senkrecht

Natürlich, aber wichtig.

Wenn wir Smartphones auf ihre grundlegendsten Funktionen zurückführen - Benutzern die Möglichkeit geben, Anrufe zu tätigen und entgegenzunehmen - folgt das Design moderner Smartphones einfach der Tradition „dummer“ Telefone aus den vergangenen Jahrzehnten. Das Gerät sollte senkrecht gehalten werden, damit der Benutzer mit minimalem Aufwand sprechen und hören kann. TV und Kino - die seit langem vorherrschenden visuellen Medien - verlangen inzwischen, dass das Bild für ein optimales Erlebnis horizontal betrachtet wird. Trotz all der Möglichkeiten, die Smartphones jetzt bieten, sind wir in der Vergangenheit darauf eingestellt, Telefone vertikal zu halten und Videos horizontal anzuzeigen.

Wir waren zwischen zwei konkurrierenden Welten gefangen, aber die Zeiten ändern sich.

In dem MOVR Mobile-Übersichtsbericht vom Dezember 2014, in dem festgestellt wurde, dass Smartphone-Benutzer ihre Telefone ungefähr 94% der Zeit vertikal halten, finden Sie einige harte Fakten.

Eine Studie von KPCB Research aus dem Jahr 2016 hat gezeigt, dass Menschen in den USA 29% ihrer Zeit mit vertikal gehaltenen Geräten verbringen, gegenüber nur 5% im Jahr 2010. Und da Menschen diese Geräte für die meisten Aufgaben vertikal halten, ist es sinnvoll, dass sie diese Geräte verwenden werde das Video auch so abspielen.

Menschen greifen am häufigsten auf soziale Medien auf Mobilgeräten zu

Die überwiegende Mehrheit der mobilen Apps wurde nicht nur mit der Annahme entwickelt, dass Benutzer interagieren, während sie ihr Smartphone senkrecht halten, sondern auch immer häufiger dort, wo Menschen ihre Zeit in sozialen Medien verbringen.

Mittlerweile werden 80% der sozialen Medien auf Mobilgeräten genutzt - 61% allein auf Smartphones.

Bis 2018 wird in den USA die Kluft zwischen Desktop- und mobiler Internetnutzung voraussichtlich immer größer, wenn die Benutzer 3 Stunden und 20 Minuten mit dem Telefon im Internet verbringen, im Vergleich zu nur 40 Minuten mit dem Computer.

Als Unternehmen müssen Ihre Inhalte so erstellt werden, dass sie optimal auf die Art und Weise abgestimmt sind, wie sie konsumiert werden.

Vertikale Video-freundliche Social Media

Wenn wir uns ansehen, wie vertikal Videos in sozialen Apps gerendert werden, sehen wir etwas Interessantes.

Stand Februar 2017:

  • Facebook - Vertikale Videos veröffentlichen ohne schwarze Ränder
  • Instagram - Vertikale Videos werden ohne schwarze Ränder veröffentlicht
  • Snapchat - Vertikale Videos werden ohne schwarze Ränder veröffentlicht
  • Twitter - Vertikale Videos werden ohne schwarze Ränder veröffentlicht
  • YouTube - Die Android-Version der App verbirgt schwarze Ränder, wenn das Gerät vertikal gehalten wird und das Video im Vollbildmodus angezeigt wird

Anstatt vertikale Videos als Negativ zu betrachten, nutzen soziale Netzwerke - sogar YouTube - das Format. Es gibt keine Möglichkeit, die Leute dazu zu zwingen, im Querformat zu filmen, ohne sie wirklich zu nerven (wie es früher bei YouTube der Fall war). Warum also nicht das Seherlebnis (schlechter als im Querformat) so optimal wie möglich gestalten? kann sein?

Und es gibt noch andere Vorteile. Wenn es darum geht, Live-Videos anzusehen, können Zuschauer, die ihre Telefone senkrecht halten, auf natürliche Weise mit Reaktionen und Kommentaren interagieren.

Ein Facebook-Repräsentant erklärte Marketing Land damals, er habe das 2: 3-Verhältnis von vertikalen Videos auf Facebook im August 2016 eingeführt (anstatt vertikale Videos in Quadrate zu schneiden):

"Wir wissen, dass die Menschen auf Facebook beeindruckendere Erlebnisse genießen. Wir beginnen daher, einen größeren Teil jedes vertikalen Videos in News Feed auf Mobilgeräten anzuzeigen."

Facebook möchte, dass die Menschen auf seiner Plattform bleiben und alles tun, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.

Bei der Einführung von vertikalen Videos auf Instagram im letzten Jahr war die Stimmung ähnlich.

In einem Blog-Beitrag zur Ankündigung seiner Stories-Funktion (mit über 150 Millionen Nutzern ab Januar 2017) sagte Instagram:

„Das quadratische Format war und ist ein Teil dessen, wer wir sind. Das heißt, die visuelle Geschichte, die Sie erzählen möchten, sollte immer an erster Stelle stehen. Wir möchten es Ihnen einfach und unterhaltsam machen, Momente so zu teilen, wie Sie es möchten. "

Vertikale Videoanzeigen werden besser konvertiert

„Aus der Perspektive des Geschichtenerzählens ist dies offensichtlich aufregender. Wenn wir mehr Platz auf dem Bildschirm haben, sind Sie weniger abgelenkt. Wir können mehr Aufmerksamkeit des Zuschauers auf uns ziehen. "

-Dan Grossman, Vizepräsident für Plattformpartnerschaften bei VaynerMedia.

In einer anderen jüngsten Entwicklung - der Einführung vertikaler Videoanzeigen für Instagram Stories im Januar 2017 - schien Instagram offen für ihren Erfolg zu sein:

„Seit Beginn haben wir uns überlegt, Anzeigen auf Instagram zu schalten, um Unternehmen und Verbrauchern die bestmögliche Erfahrung zu bieten. Und Anzeigenformate sind keine Ausnahme. Portrait ist seit langem auf der Plattform für Posts verfügbar und ein gängiges Format zum Konsumieren von mobilen Inhalten. “

Weitere Beweise finden Sie bei Snapchat, der die vertikale Videorevolution in den sozialen Medien angeführt hat.

In einem Interview mit Publishern im Jahr 2015 berichtete Snapchat, dass die Vollbildrate für vertikale Videoanzeigen 9x höher war als die für horizontale Videoanzeigen.

Die unternehmensinternen Untersuchungen zeigen auch, dass vertikale Videoanzeigen im Vergleich zu vergleichbaren Plattformen eine doppelt so hohe visuelle Aufmerksamkeit erzielen.

"Kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaft auf eine Weise, die zu Ihrem Telefon passt, so wie Snapchatters es tatsächlich verwendet."

Darüber hinaus berichtete Jason Stein, CEO von Laundry Service, über Erfolge mit vertikalen Video-Anzeigen von LG kurz nach deren Einführung im vergangenen Jahr. Er teilte Adweek mit, dass er CPM-Raten erhalten habe, die dreimal effizienter waren als bei Standard-Square-Videos auf Facebook.

Die Leute sind faul

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Benutzer mobile Websites und Social Media-Feeds durchsuchen, erwarten sie, dass das Erlebnis nahtlos ist.

Wenn Ihr Video im Querformat wiedergegeben wird und in Ordnung angezeigt werden kann, werden sich nicht viele Menschen die Mühe machen, ihr Telefon um 90 Grad zu drehen und auf zu tippen, um den Vollbildmodus zu aktivieren. Es ist faul, aber es ist die Wahrheit.

Als Vermarkter bedeutet dies, dass Sie nicht die Möglichkeit haben, den Bildschirm eines Nutzers mit Ihrer Anzeige zu füllen und dessen volle Aufmerksamkeit so effektiv wie möglich zu erhalten.

Vielleicht fasst Zena Barakat, eine ehemalige Videoproduzentin der New York Times, die ein Jahr lang vertikale Videos recherchierte, diesen Punkt am besten zusammen. Sie stellte fest, dass viele Menschen ihre Telefone nicht neu ausgerichtet haben, um horizontale Videos im Vollbildmodus anzusehen.

"Als Person, die Videos macht, dachte ich:" Sie sehen es nicht so, wie wir es beabsichtigt haben! Und sie sagten: "Es ist uns egal!". Es war ihnen so unangenehm, das Telefon in die andere Richtung zu halten, und sie wollten ihre Telefone nicht ständig hin und her schalten. "

Abschließend

Wir alle müssen das vertikale Video und die gesamte vertikale Erlebnisrevolution einbeziehen.

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